Sua campanha de Pesquisa virou AI Max sem você pedir? Veja o que conferir

Atualizado em 19 de outubro de 2026. Por Agência VMAX

Resposta direta: se a sua campanha de Pesquisa usava recursos automáticos ou correspondência ampla no nível da campanha, o Google pode ter ativado o AI Max (na Ajuda do Google em português, IA Max) em setembro de 2026. Veja na seção “IA Max” das configurações o que ficou ligado e revise termos de pesquisa, negativas e páginas de destino.

Viu “IA Max” na conta? Este guia mostra o que mudou e o que conferir, passo a passo, sem pânico.

O que é o AI Max (e o que ele não é)

O AI Max não é um tipo novo de campanha. Segundo a Ajuda do Google Ads, ele é uma camada de otimização dentro das campanhas de Pesquisa que você já tem. Reúne três recursos principais:

• Correspondência de termo de pesquisa: mostra o anúncio em buscas além das suas palavras-chave, com correspondência ampla (que aceita buscas relacionadas, não só idênticas) e tecnologia sem palavras-chave.
• Personalização de texto (antes chamada de “recursos automáticos”): o Google cria títulos e descrições a partir do seu site, das páginas de destino e dos anúncios que você já tem.
• Expansão de URL final: o Google escolhe a página do site que recebe o clique, quando considera outra mais relevante para a busca.

A campanha continua a mesma, mas o Google decide mais coisas sozinho. Fonte: Como funciona a IA Max.

O que o Google mudou em setembro de 2026

A partir de 01/09/2026, o Google começou a atualizar automaticamente para o AI Max as campanhas de Pesquisa que usavam a configuração de correspondência ampla no nível da campanha ou a personalização de texto (os antigos “recursos automáticos”). Fontes: Ajuda do Google (correspondência ampla, personalização de texto).

A atualização foi liberada aos poucos ao longo do mês, e o Google previa concluí-la até o fim de setembro. Fontes: Developer Blog, 12/08/2026; Blog do Google, atualizado em 11/06/2026.

• Anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram de fora. A atualização automática deles foi adiada e está prevista para 01 a 28/02/2027, com aviso nas contas em 15/01/2027.
• Desde 03/08/2026, não dá para criar novas configurações de correspondência ampla no nível da campanha nem os recursos automáticos antigos.
• Campanhas de Pesquisa novas já vêm com o AI Max ativado por padrão, com personalização de texto e expansão de URL final também ligadas (Ajuda do Google). Mesmo quem não foi atualizado precisa olhar isso ao criar campanha.

Como saber se a sua campanha foi atualizada

Olhe a seção “IA Max” nas configurações

No Google Ads, acesse “Campanhas” > “Configurações”, selecione a campanha e abra a seção “IA Max”. Ali aparecem os recursos ligados. A correspondência de termo de pesquisa também pode ser ligada ou desligada por grupo de anúncios (Ajuda do Google).

O que ficou ligado depende de como a campanha estava

Segundo o Google, a atualização automática espelha a configuração antiga:

Como a campanha estava	Correspondência de termo de pesquisa	Personalização de texto	Expansão de URL final
Correspondência ampla no nível da campanha	ligada	desligada	desligada
Recursos automáticos	ligada	ligada	desligada
Anúncios dinâmicos de pesquisa (previsto para fev/2027)	ligada	ligada	ligada

Nas campanhas com correspondência ampla, as inclusões e exclusões de marca que já existiam são mantidas. Nos anúncios dinâmicos, as regras de URL antigas serão preservadas. Fontes: Google Ads Developer Blog e Blog do Google.

Se a campanha só usa correspondência exata e de frase

Segundo o Google, a atualização automática de setembro valia para campanhas com correspondência ampla no nível da campanha ou com recursos automáticos. Campanha só com correspondência exata e de frase, sem recursos automáticos, não estava nesse lote. Mesmo assim, confira a seção “IA Max”.

O que conferir agora: checklist em 7 passos

1. Quais recursos estão ligados

Anote, campanha por campanha, quais dos três recursos estão ligados. Os próximos passos dependem disso.

2. O relatório de termos de pesquisa

No relatório de termos de pesquisa, filtre o tipo de correspondência “IA Max”. A coluna de origem mostra se a busca entrou pela correspondência ampla ou sem palavra-chave (Ajuda do Google). Busca que não tem nada a ver com o seu negócio vira palavra-chave negativa.

3. As palavras-chave negativas

Negativas são os termos para os quais você não quer aparecer. O Google diz que elas continuam respeitadas com a IA Max (FAQ da IA Max). Revise a lista com base no que apareceu no passo 2.

4. As páginas de destino

Com a expansão de URL final ligada, o Google pode mandar o clique para outra página do seu site. No relatório de páginas de destino, a coluna “Selecionada por” mostra as páginas escolhidas pela IA Max. Use as exclusões de URL, no nível da campanha, para tirar páginas que não vendem, como política de privacidade, vagas ou posts antigos (Ajuda do Google).

5. Os textos gerados pelo Google

Com a personalização de texto ligada, o Google escreve títulos e descrições a partir do seu site. O risco é o anúncio repetir informação velha ou prometer o que a empresa não faz. Acompanhe os textos no relatório de recursos e mantenha o site atualizado, porque ele é a matéria-prima. As diretrizes de texto permitem excluir termos e restringir mensagens (Ajuda do Google).

Antes de ligar o recurso, dá para ver uma prévia de até 10 exemplos de títulos e descrições na seção “Otimização de recursos”, ao criar ou editar a campanha (Sobre a personalização de texto).

6. Os títulos fixados

No anúncio responsivo (aquele em que você cadastra vários títulos e descrições e o Google combina), dá para fixar um título numa posição. Com a expansão de URL final ou as inclusões de URL ligadas, os recursos fixados não são respeitados (Ajuda do Google). Se você precisa de uma frase sempre visível, como registro profissional, cidade ou aviso legal, considere isso antes de manter a expansão ligada.

7. A estratégia de lance

No CPC manual, você mesmo define quanto oferece por clique. A correspondência de termo de pesquisa não funciona com CPC manual, e o Google recomenda uma estratégia baseada em conversão ou em valor de conversão (FAQ da IA Max).

Confira hoje:

1. Anote os recursos ligados na seção “IA Max”.
2. Filtre os termos de pesquisa com correspondência “IA Max”.
3. Atualize as palavras-chave negativas.
4. Confira a coluna “Selecionada por” e crie exclusões de URL.
5. Leia os textos gerados no relatório de recursos.
6. Cheque os títulos fixados.
7. Confirme a estratégia de lance.

Manter, ajustar ou desligar?

A pergunta certa é: os termos novos trazem contato de verdade, como ligação, WhatsApp ou formulário?

Se você não consegue responder, o problema é o rastreamento de conversões, não a IA. Sem ele, qualquer decisão vira chute.

Dá para desligar recurso por recurso ou a IA Max inteira. Atenção: ao desligar tudo, as exclusões de marca da IA Max também param de valer, e ao religar as configurações voltam como estavam. Fonte: FAQ da IA Max.

Desligar a personalização de texto tira os textos gerados de veiculação e desliga também a expansão de URL final. Fonte: Ajuda do Google.

Se a IA Max ainda não está ligada numa campanha, dá para testá-la antes com os testes da IA Max do próprio Google Ads: parte do tráfego da campanha fica sem a IA Max e parte com ela, e no fim você decide se aplica. Em contas qualificadas, há um experimento de um clique em “Recomendações”. Nem toda campanha é elegível; veja a Ajuda sobre os testes da IA Max. Se a campanha já foi atualizada, a decisão vem dos relatórios dos passos 2 a 5.

Erros comuns depois da atualização

• Nunca abrir o relatório de termos de pesquisa.
• Negativas paradas no tempo.
• Clique indo para uma página sem botão de contato ou sem o serviço anunciado.
• Texto gerado com informação velha do site.
• Medir só clique: o que importa é contato.
• Desligar tudo sem olhar os dados.

O clique chegou: e o atendimento?

Mais alcance não ajuda se o contato espera horas por uma resposta. Para muita PME, o clique termina no WhatsApp, e é ali que a venda se decide.

Ajustar a campanha é só metade do trabalho. A outra é responder rápido, fazer follow-up e saber em que etapa está cada contato. Veja como montar isso no guia funil de vendas no WhatsApp.

Quando vale pedir ajuda

Vale chamar alguém quando:

• você não sabe se a sua campanha foi atualizada;
• a conta não tem conversão configurada;
• o relatório de termos de pesquisa assusta;
• o investimento subiu e os contatos não acompanharam.

A VMAX ADS revisa o que está ligado, quais buscas trazem contato e para onde vai o clique. Conheça a revisão da campanha de Google Ads pela VMAX ADS.

Perguntas frequentes

O Google mudou todas as campanhas de Pesquisa para AI Max?

Não. A atualização automática de setembro de 2026 valia para campanhas que usavam recursos automáticos ou correspondência ampla no nível da campanha. Os anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram para fevereiro de 2027. Já as campanhas de Pesquisa novas vêm com a IA Max ativada por padrão.

Como sei se a minha campanha está com AI Max?

No Google Ads, acesse “Campanhas” > “Configurações”, selecione a campanha e abra a seção “IA Max”. Ali aparecem os recursos ligados: correspondência de termo de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final.

Minhas palavras-chave negativas continuam valendo?

Sim. Segundo o Google, as palavras-chave negativas são respeitadas com a IA Max ativada. Vale revisar a lista depois de olhar o relatório de termos de pesquisa.

Posso desligar o AI Max?

Sim, recurso por recurso ou a IA Max inteira. Ao desligar tudo, as exclusões de marca da IA Max também são desativadas. Se você religar, as configurações voltam como estavam.

O Google pode escrever anúncios e escolher a página por conta própria?

Sim, com a personalização de texto e a expansão de URL final ligadas. Você pode acompanhar os textos no relatório de recursos, usar diretrizes de texto, ver uma prévia antes de ligar e excluir páginas com as exclusões de URL.

O AI Max funciona com CPC manual?

Em parte. A correspondência de termo de pesquisa não funciona com CPC manual. O Google recomenda uma estratégia de lances baseada em conversão ou em valor de conversão.